Nel contesto degli annunci pubblicitari, la “copertura” (o reach) si riferisce al numero totale di persone uniche che hanno visualizzato un annuncio. In altre parole, la copertura indica quante persone diverse sono state raggiunte dalla campagna pubblicitaria.
È importante distinguere la copertura dalle “impressioni”, che invece indicano il numero totale di volte in cui un annuncio è stato visualizzato, indipendentemente dal fatto che sia stato visualizzato dalla stessa persona più volte. La copertura, invece, conta solo le persone uniche che hanno visto l’annuncio, anche se lo hanno visto più volte.
La copertura è una metrica fondamentale per valutare l’efficacia di una campagna pubblicitaria, in quanto consente di capire quante persone sono state effettivamente raggiunte dal messaggio pubblicitario.
La copertura può essere influenzata da diversi fattori, tra cui:
- Budget: un budget più elevato consente di raggiungere un pubblico più ampio.
- Targeting: la definizione di un pubblico target preciso consente di raggiungere le persone più interessate al prodotto o servizio pubblicizzato.
- Piattaforma pubblicitaria: le diverse piattaforme pubblicitarie (come Google Ads, Facebook Ads, ecc.) offrono diverse opzioni di targeting e copertura.
- Formato dell’annuncio: alcuni formati di annuncio (come i video) possono avere una copertura maggiore rispetto ad altri formati (come gli annunci di testo).
La copertura è particolarmente importante per le campagne pubblicitarie che hanno come obiettivo la consapevolezza del marchio (brand awareness) o la promozione di eventi.